L'Academy of Motion Picture Arts and Sciences ha preso provvedimenti in risposta all'avanzata dell'intelligenza artificiale nel cinema: a partire dalla 99ª edizione degli Academy Awards, nessun film con interpretazioni o sceneggiature generate dall'IA potrà concorrere nelle categorie di recitazione e sceneggiatura. L'organizzazione ha formalizzato per iscritto un concetto che fino a poco tempo fa sembrava ovvio, ma che la tecnologia ha messo in discussione.
Le nuove regole, che interesseranno i film in uscita nel 2026 e saranno applicate durante la cerimonia prevista per marzo 2027, tracciano una linea di demarcazione: solo le opere creative realizzate da esseri umani saranno ammissibili ai premi nelle categorie di recitazione e sceneggiatura. L'intelligenza artificiale potrà continuare a essere utilizzata come supporto tecnico in altri ambiti, ma non verrà considerata come opera d'autore o interpretazione.
Quali cambiamenti si verificano esattamente nelle categorie di interpretazione?
Nella categoria recitazione, l'Academy ha stabilito che saranno considerati validi solo i ruoli "dimostrabilmente interpretati da persone reali" . Pertanto, non è accettabile che un personaggio appaia umano sullo schermo se in realtà è una creazione digitale priva di qualsiasi interpretazione fisica.
Questa precisione mira a porre fine alla proliferazione di attori sintetici, ricostruzioni postume e manipolazioni profonde realizzate con l'intelligenza artificiale generativa. Negli ultimi anni, si sono moltiplicati gli esperimenti con volti ricreati, ringiovaniti o completamente inventati, destando allarme tra i sindacati degli attori di Hollywood.
La nuova norma prevede inoltre che le performance debbano essere eseguite con il consenso esplicito della persona accreditata nei titoli di coda del film . In altre parole, non sarà più sufficiente riprodurre digitalmente l'immagine o la voce di un attore e presentare il risultato come se si trattasse di una performance candidabile all'Oscar.
In pratica, ciò significa che una "performance" generata da un modello di intelligenza artificiale a partire da dati d'archivio, motion capture o audio sintetico non sarà ammissibile alle candidature in nessuna categoria di recitazione, a prescindere da quanto convincente possa apparire sullo schermo.
Sceneggiature: la paternità umana come requisito essenziale
Il secondo aspetto fondamentale della riforma riguarda la scrittura. L'Academy ha chiarito che le sceneggiature presentate devono essere "scritte da un essere umano ". I testi interamente generati da algoritmi non saranno accettati nelle categorie di sceneggiatura originale o adattata.
Ciò non significa che sia completamente vietato l'uso di software durante il processo creativo. L'impiego di strumenti automatizzati a supporto è accettabile , a condizione che la scrittura vera e propria sia affidata a sceneggiatori umani. Qualora si sospetti un eccessivo ricorso all'intelligenza artificiale, l'Accademia si riserva il diritto di richiedere chiarimenti.
Nel suo regolamento ufficiale, l'istituzione specifica che può richiedere informazioni dettagliate sulla natura dell'utilizzo dell'intelligenza artificiale generativa e sul grado di intervento umano nello sviluppo del testo. Tale controllo mira a impedire che un testo generato da un modello linguistico venga presentato come opera originale di uno scrittore.
Il messaggio all'industria è piuttosto diretto: anche se l'intelligenza artificiale dovesse entrare nelle stanze degli sceneggiatori come strumento di supporto, il riconoscimento artistico agli Oscar rimarrà riservato agli sceneggiatori umani . L'arte dello sceneggiatore, fortemente minacciata dall'automazione, mantiene quindi una protezione simbolica presso i premi più influenti del settore.
L'intelligenza artificiale non scompare dal processo creativo, ma perde il diritto ai premi.
Nonostante la severità del divieto nelle due categorie più sensibili, l'Academy insiste sul fatto che non proibisce l'uso dell'intelligenza artificiale nella produzione cinematografica in generale . Ciò che viene limitato è il suo ruolo di "creatore" idoneo, non la sua presenza come strumento tecnico.
In altre categorie, come effetti visivi, montaggio, suono, scenografia o persino marketing, i team possono continuare a utilizzare modelli generativi e software avanzati senza che ciò, di per sé, riduca le loro possibilità di essere nominati. Il criterio che verrà applicato è la misura in cui l'essere umano è stato "il nucleo della paternità creativa" del risultato finale.
L'organizzazione chiarisce inoltre che l'utilizzo dell'IA non comporterà automaticamente l'assegnazione di punteggi aggiuntivi o la penalizzazione di una candidatura. Ciascuna sezione valuterà i meriti artistici caso per caso, valutando quale parte dell'opera si basa su decisioni umane e quale parte è dovuta a processi automatizzati.
I progetti che si basano in larga misura su modelli generativi per la produzione di dialoghi, voci o immagini saranno sottoposti a un controllo più rigoroso. In questi casi, l'Accademia potrebbe richiedere ulteriore documentazione sull'utilizzo della tecnologia e sui professionisti indicati come responsabili creativi.
Reazioni del settore e preoccupazione per i diritti dei lavoratori
Le nuove normative arrivano in un clima di tensione a Hollywood, segnato dai recenti scioperi di sceneggiatori e attori preoccupati per la potenziale sostituzione di massa con l'intelligenza artificiale. L'avvento di video iperrealistici e voci sintetiche ha fatto scattare l'allarme nei sindacati.
Molti professionisti temono che gli studios ricorrano agli algoritmi per ridurre i costi di ripresa, doppiaggio e sceneggiatura , relegando attori e sceneggiatori a un ruolo meramente simbolico. Il regolamento degli Oscar da solo non risolverà il problema, ma invia un segnale chiaro sul tipo di lavoro che l'industria intende premiare.
Una delle questioni più delicate riguarda la ricreazione digitale di attori deceduti o ritirati . Finora, si erano visti esempi di ringiovanimento estremo o di aspetto postumo parzialmente generato al computer. In base alle nuove normative, queste soluzioni tecnologiche non saranno ammissibili.
Allo stesso tempo, sorgono questioni legali relative ai diritti d'immagine, di voce e di paternità quando l'intelligenza artificiale utilizza materiale d'archivio per l'addestramento. Studi di produzione e piattaforme tecnologiche hanno dovuto affrontare cause legali per l'utilizzo di opere protette da copyright per alimentare modelli generativi, un dibattito che ha un impatto diretto anche sul settore audiovisivo.
L'Europa osserva il cambiamento dell'Accademia e prepara il proprio quadro di riferimento.
Sebbene le regole si applichino direttamente agli Oscar statunitensi, il loro impatto si fa sentire in tutto l'ecosistema cinematografico internazionale, compresi Europa e Spagna. Molti film prodotti nel continente aspirano ogni anno a competere a Hollywood , soprattutto nella categoria Miglior film internazionale.
Le società di produzione europee che sperimentano l'intelligenza artificiale generativa per accelerare i processi di pre-produzione, scrittura o post-produzione dovranno valutare attentamente i limiti dell'utilizzo di questi strumenti se vogliono rimanere idonee a partecipare ai concorsi. In particolare, qualsiasi tentativo di creare attori sintetici o sceneggiature automatizzate comprometterebbe le loro possibilità di vincere premi.
Questa iniziativa dell'Academy coincide anche con lo sviluppo del quadro normativo dell'Unione Europea in materia di intelligenza artificiale , che introduce obblighi di trasparenza e limitazioni per alcuni utilizzi ad alto rischio. Sebbene le normative europee non siano specificamente rivolte ai premi cinematografici, richiedono comunque alle società di produzione e distribuzione una maggiore trasparenza sui processi che adottano.
In paesi come la Spagna, dove il settore audiovisivo combina grandi produzioni internazionali con film indipendenti, la decisione degli Oscar può fungere da punto di riferimento indiretto per definire le migliori prassi . Anche i principali festival cinematografici europei, strettamente legati alla corsa verso Hollywood, osserveranno con attenzione come si evolverà questo equilibrio tra tecnologia e creatività umana.
Ulteriori cambiamenti: candidature multiple e un nuovo percorso per il miglior film internazionale.
Le nuove regole sull'intelligenza artificiale comportano anche altri cambiamenti significativi al sistema di premiazione. Uno dei più rilevanti è che, d'ora in poi, lo stesso attore o la stessa attrice potranno ricevere più candidature nella stessa categoria se otterranno un numero sufficiente di voti per interpretazioni diverse nell'arco dello stesso anno.
Fino ad ora, questa possibilità era bloccata da norme interne volte a impedire a un interprete di "rubare voti" a se stesso. La riforma elimina questo ostacolo di lunga data e allinea le categorie professionali di attore ad altri settori tecnici, dove era già consentito competere con più di un incarico nella stessa categoria.
Anche la corsa all'Oscar per il miglior film internazionale sta cambiando in modo significativo . L'Academy sta aprendo una via di qualificazione diretta: i film che si aggiudicheranno il premio principale in festival prestigiosi come Cannes, Berlino, Venezia, Sundance, Toronto o Busan accederanno automaticamente alla competizione senza dover dipendere così tanto dalle commissioni nazionali.
Questa modifica avvantaggia in particolare i film che, per ragioni politiche o burocratiche, non riescono a ottenere il sostegno ufficiale dei loro paesi nonostante il plauso della critica. Con il nuovo sistema, i film europei, o quelli provenienti da altre regioni, che riscuotono successo nei principali festival potranno aggirare i veti interni ed essere proiettati a Hollywood.
Un'altra sfumatura rilevante è simbolica ma significativa: nella categoria Miglior film internazionale, la statuetta non sarà più identificata con il Paese , ma sarà associata direttamente al film e al suo regista, il cui nome comparirà sulla targa. Questo segna una rottura con decenni di tradizione in cui il premio era inteso come un riconoscimento nazionale.
Modifiche tecniche e programma per la 99ª edizione
Al di là del dibattito sull'intelligenza artificiale e la paternità creativa, l'Academy ha introdotto modifiche specifiche in ambito tecnico e nelle procedure di voto . Nella categoria del casting, ad esempio, il numero di premi verrà aumentato a tre, rafforzando il ruolo di questa disciplina nel risultato finale di un film.
Nella categoria Miglior fotografia, la rosa dei finalisti sarà ampliata a 20 titoli selezionati , aumentando così il numero di produzioni visibili nella fase preliminare. Per quanto riguarda gli effetti visivi, i membri della giuria dovranno certificare di aver visionato clip tecniche di tre minuti del materiale grezzo prima di esprimere il voto finale.
Le categorie Trucco e Acconciatura richiederanno ora ai votanti di partecipare di persona a tavole rotonde e workshop per convalidare le proprie decisioni, mentre la categoria Canzone Originale richiederà che i brani riprodotti durante i titoli di coda siano accompagnati da almeno quindici secondi di filmati precedenti per contestualizzarne l'utilizzo.
Parallelamente, l'Academy ha rafforzato le regole che disciplinano le campagne promozionali rivolte ai suoi membri, limitando il numero di moderatori per proiezione e cercando maggiore trasparenza nella comunicazione con i votanti . Tutto ciò culminerà nella cerimonia che, salvo cambiamenti dell'ultimo minuto, si terrà nel marzo 2027 e vedrà protagonisti i film usciti nel 2026.
Nel loro insieme, questi cambiamenti delineano un quadro degli Oscar che tentano di adattarsi a un settore in rapida trasformazione tecnologica senza perdere di vista la loro ragion d'essere: premiare il talento umano creativo che si cela dietro ogni film . L'intelligenza artificiale continuerà a essere presente sul set e nelle sale di montaggio, ma, almeno per ora, non potrà salire sul palco per ritirare un premio o firmare la sceneggiatura della serata.