Google non è solo un'azienda; in effetti, è il più importante in termini di presenza su Internet. Essere sui motori di ricerca di Google ti consente di lavorare sulla tua SEO e di migliorare la tua classifica, in modo che il tuo sito web appaia in cima. Ma di recente ha annunciato la graduale eliminazione dei domini locali. Che cosa significa? Bene, Google dice addio ai domini locali. Ma non solo per l'azienda in sé, bensì per tutti.
Vale a dire che Domini come google.es, google.fr o qualsiasi dominio che termini con un riferimento locale inizieranno ad avere più difficoltà a posizionarsi. perché Google non si concentrerà più su questi domini, dando priorità a quelli più generici, come .com o simili.
Un cambiamento annunciato: dalla frammentazione locale alla centralizzazione
Secondo Google, la tecnologia di geolocalizzazione è una delle più precise disponibili, il che significa che Google non ritiene necessario suddividere la propria presenza online per Paese, optando invece per un'esperienza coerente ma personalizzata.
Per comprendere i cambiamenti che stanno arrivando, devi sapere che Google storicamente aveva più di 190 domini locali, Ognuno di essi è adattato a un Paese o a una regione specifica, offrendo così risultati personalizzati per ogni luogo. Ma nel 2017 è stata implementata una nuova funzionalità: i risultati della ricerca vengono adattati alla posizione dell'utente e non al dominio utilizzato dalle pagine.
Ciò significa che la posizione dell'utente veniva rilevata automaticamente tramite IP, GPS o simili, offrendo risultati personalizzati per quella persona.
Per questo motivo non è stato necessario avere domini diversi, ma è stato effettuato uno screening e alla fine i domini non avevano più senso.
Cosa cambia per l'utente
A livello superficiale, quando navigando su Internet non noterai cambiamenti. In genere, se provi ad accedere a un dominio Google locale, verrai automaticamente reindirizzato al sito web principale Google.com.
Da parte sua, servizi, funzionalità, design, ecc. non cambieranno. Ci sarà anche un po' più di libertà nell'impostazione di Google.com per cambiare lingua, regione, ecc. per ottenere risultati di ricerca migliori.
D'altro canto, potresti vedere siti web che prima comparivano nei risultati di ricerca scomparire o avere una posizione più bassa nel ranking. Ciò è dovuto alle modifiche e agli aggiornamenti degli algoritmi che Google effettua, dando priorità ad altre tipologie di siti web.
L'impatto sulla SEO
Anche se abbiamo già detto che gli utenti non noteranno grandi cambiamenti, la verità è che c'è un gruppo che dovrà cambiare: gli SEO. Questi professionisti dovranno adattarsi al nuovo paradigma per mantenere il posizionamento web e il marketing digitale dei propri clienti.
Fino ad ora, la SEO locale era uno degli aspetti più importanti per le aziende, soprattutto quelle di piccole dimensioni, che lavoravano per aumentare la propria visibilità in paesi specifici. Ma con questa nuova modifica tutto sarà diverso, poiché dovranno rivedere altre variabili, come la geolocalizzazione del contenuto, dando priorità ai contenuti pertinenti alla posizione rilevata (il dominio non verrà preso in considerazione tanto).
Sarà anche necessario Implementare tag hreflang e contenuti multilingue per indirizzare in base alla lingua e alla regione.
Inoltre, i professionisti SEO locali dovranno reinventarsi. Eliminando i domini locali, Google obbliga gli specialisti ad affidarsi ai suoi algoritmi per classificare una pagina. E considerando i colpi di scena che si verificano ogni mese, stabilire una buona strategia rappresenta una sfida notevole.
Infatti, è già stato commentato che La SEO tecnica sarà stata influenzata dal modo in cui le strutture dei siti sono implementate per le diverse regioni.. Ciò comporta l'utilizzo di sottodirectory con hreflang insieme a mappe dei siti regionali o contenuti localizzati e unici per ciascuna di esse.
Ad esempio, invece di un sito web web.es, ora dovrebbero iniziare a lavorare su web.com/es/ o URL simili e fornire loro contenuti pertinenti, il che crea una domanda di scrittori di contenuti SEO locali (dal momento che l'intelligenza artificiale, sebbene ampiamente utilizzata, non si adatta allo slang locale, a parte il fatto che Google ha annunciato che in futuro identificherà questo tipo di contenuto, chiarendo se è stato creato o meno da un'IA).
Quali conseguenze avrà questo per il commercio locale e le piccole imprese?
Tutte le attività che dipendono dal traffico locale o nazionale sono in difficoltà. Ciò può generare due effetti diversi. Il primo di loro è un aumento della concorrenza, soprattutto perché i risultati inizieranno ad aprirsi con siti web che operano anche all'estero, ma che possono indirizzarvi.
A sua volta, ci sarà un una minore differenziazione tra le aziende, con conseguente perdita di visibilità.
Ciò costringe le aziende ad adottare strategie ancora più mirate e a fare maggiore affidamento sugli strumenti di Google, il che richiede loro di affidarsi a professionisti in grado di aiutare davvero i marchi a distinguersi e a raggiungere i propri clienti.
Un consiglio che Google (e molti esperti) danno è di iniziare a utilizzare Google My Business, ora denominato Google Business Profile, è uno degli strumenti chiave per comparire nelle ricerche locali. Inoltre, quando ottimizzi il tuo sito web, non sarà più necessario farlo in base all'intento di ricerca, ma piuttosto in base a parole chiave geografiche.
E che dire di Google Domains?
Se non l'avete notato, Google Domains è stato chiuso un po' di tempo fa e tutti gli utenti del servizio sono stati trasferiti su Squarespace. I domini acquistati lì rimarranno attivi. Ma già avvertono che Potrebbero esserci modifiche nei prezzi o nel supporto tecnico.
Sapevi che Google avrebbe chiuso i domini locali? Cosa ne pensi? È una buona idea o rappresenta un problema per molti che hanno costruito il proprio marchio basandosi su un luogo locale? Vi leggiamo nei commenti.